Afin de mieux affirmer le caractère premium de la marque Gold, les Brasseries Kronenbourg ont décidé de la faire passer de la marque ombrelle Maître Kanter à celle de 1664 "qui lui correspond davantage" selon le groupe.

Pour l’occasion, Gold se dote d’une nouvelle signature : "Un caractère en or", et d’un nouveau packaging en cours de mise en place dans les rayons.

Du couponing, des Affichariot, et une insertion presse en PQN lors des Journées européennes du patrimoine (le 19 et 20 septembre 2009) soutiendront ce changement.

L’objectif affiché des Brasseries Kronenbourg est de recruter les consommateurs connaisseurs de plus de 50 ans.

Source : CBNews