Afin de mieux affirmer le caractère premium de la marque Gold, les Brasseries Kronenbourg ont décidé de la faire passer de la marque ombrelle Maître Kanter à celle de 1664 "qui lui correspond davantage" selon le groupe.
Pour l’occasion, Gold se dote d’une nouvelle signature : "Un caractère en or", et d’un nouveau packaging en cours de mise en place dans les rayons.
Du couponing, des Affichariot, et une insertion presse en PQN lors des Journées européennes du patrimoine (le 19 et 20 septembre 2009) soutiendront ce changement.
L’objectif affiché des Brasseries Kronenbourg est de recruter les consommateurs connaisseurs de plus de 50 ans.
Source : CBNews
Commentaires
Je dois vous dire que je suis habituée à consommer la bière GOLD car elle avait un goût particulier très agréable et surtout une mousse importante dès qu'on la versait dans le verre et restait - dorénavant et contrairement à ce qui est mis sur l'étiquette la marque change pas la qualité - j'ai constaté que dès que l'on ouvre la bouteille rien ne se passe la mousse ne tente même pas de s'échapper et à peine est -elle versée qu'elle a déjà disparu donc la marque change et la qualité aussi - je termine mon pack mais je ne suis pas certaine de vouloir continuer à déguster une bière qui a oublié ce que cela voulait dire.
briddialors avant de noter cette information sur le support de vente - le mieux est de tester le produit ou de la faire tester par les consommateurs au lieu de leur infliger un changement brutal. merci de votre écoute et de vos commentaires